Patrocínio: um "mal" necessário [?]

A dinâmica do futebol fica mais evidente a cada temporada, e todos sem exceção, precisam se renovar e se modernizar para acompanhar as mudanças exigidas pelo processo de evolução natural do esporte. E infelizmente tais renovações podem custar antigas tradições das quais nos orgulhamos.

Este "mal", que vem para o bem, a renovação, acaba de atingir um dos clubes mais tradicionais e vitoriosos do planeta, o Barcelona.

O clube catalão confirmou um contrato de patrocínio de 30 milhões de euros por temporada, o maior da história do futebol, com a empresa Qatar Foundation válido por 5 temporadas.

 
Ao contrário do que todos imaginavam e do que se tinha notícia, a situação financeira do clube não é das mais confortáveis, tendo inclusive feito um empréstimo no início do ano para pagamentos imediatos, como salário dos atletas.

O acordo de patrocínio acaba com uma tradição de 112 anos do clube de jogar com seu manto "limpo". E também com a imagem de um clube capaz de sobreviver da receita gerada por sua apaixonada torcida.

Camisa do Barça livre de "poluição visual"

É bem verdade que a evolução constante do futebol é um fator decisivo para o fim da possibilidade de viver dos seus torcedores, mas alguns fatores recentes podem ajudar a explicar os motivos que levaram o Barcelona a entrar na "vala comum". Entre eles estão a crise na economia europeia, que diminui o poder de compra dos torcedores e consequentemente a arrecadação do clube, a recente regra imposta pela UEFA do "fair-play financeiro", exigindo que os clubes gastem com contratações dentro das possibilidades da sua receita, e a pressão dos menores clubes da Espanha pela venda coletiva dos direitos de transmissão, na tentativa de diminuir a profunda diferença financeira em relação a dupla Real Madrid e Barcelona.

Johan Cruyff - A tradução de "Futebol Total"

Johan Cruyff, um dos maiores ídolos do clube catalão, criticou duramente o acordo de patrocínio, alegando que há outras medidas a serem tomadas para resolver a situação financeira e que "manchar" a camisa blaugrana deveria ser a última opção.
Concordo com o holandês. Quando citamos a relação clube-torcida, estamos falando de paixão, e a paixão não tem preço. O Barcelona já conta com o melhor time do mundo, não necessita de contratações, passa por uma fase absolutamente perfeita e vitoriosa dentro de campo. Pesadas ações de marketing explorando a própria imagem poderia aumentar consideravelmente a receita do clube sem ter a necessidade de "vender" sua camisa.
O departamento de marketing dos clubes hoje em dia possue um papel vital para a saúde financeira dos clubes, maximizando o potencial da marca do clube junto aos torcedores e transformando esse potencial em receita. Recentemente um estudo no Brasil mostrou exatamente isso ao apontar a valor das marcas dos chamados grandes clubes do Brasil.

Ao ceder a tentação dos petrodólares da empresa árabe, o Barcelona passa a ser apenas mais um grande clube do futebol mundial.